À propos des tortues, des pailles et des déclencheurs mentaux

Réflexions sur les problématiques et responsabilités partagées liées à la problématique de la consommation, déterminante dans l'accumulation de déchets plastiques

Canudo est un symbole de la lutte contre les plastiques

Image: Jeremy Bishop sur Unsplash

Les images d'août 2015 sont redevenues virales sur les réseaux sociaux à la mi-2018. Des scènes enregistrées par les scientifiques américains Christine Figgener et Nathan Robinson lors de recherches sur la mer au Costa Rica montrent l'extraction de quelque chose, initialement imaginé comme un ver, des narines d'une tortue. marine, un mâle de l'espèce Lepidochelys olivácea , ou simplement Olive. C'était une paille en plastique de plus de 10 cm.

Ingéré par l'animal, probablement pour tenter de l'expulser ou de le régurgiter, le matériau a fini par accéder au mauvais passage. La cavité nasale des tortues de mer se connecte via un long conduit nasopharyngé directement au palais (toit de la bouche). Le film original, avec environ 34 millions de reproductions au moment de cette publication, présente en huit minutes angoissantes la créature impuissante dans un état de douleur physique intense, une affliction qui traverse l'observateur à l'état de douleur morale.

Réactions

Une recherche d'informations sur le profil des recherches de termes associés au mot-clé «canudo» au cours de la dernière année dans notre pays a révélé parmi les faits saillants des mots de croissance tels que biodégradable, durable, inoxydable, écologique et autres similaires. Lorsque la même recherche est effectuée sur la base de l'année immédiatement précédente, des associations apparaissent sans aucune interprétation thématique environnementale.

Soudainement, un bon nombre de personnes ont commencé à mépriser l'offre de ces produits jetables, refusant les pailles en plastique dans les bars et les restaurants et transportant même des pailles réutilisables à usage privé.

Le gouvernement du District fédéral, ainsi que plusieurs mairies du pays, comme Rio de Janeiro et Santos, guident déjà leur législation avec des restrictions sur la fourniture de pailles en plastique jetables pour les établissements tels que les bars, les restaurants et les hôtels, suivant une tendance croissante du marché.

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Récit

L'impact possible du plastique océanique apparaît dans les années 1960 et 1970, avec un échec flagrant de la société en général et de la communauté scientifique au sens large à reconnaître l'ampleur du problème et ses effets globaux.

tortue

La paille prosaïque, dans le sillage de sa consommation, est une métaphore de l'économie linéaire à laquelle nous avons été soumis ces 200 dernières années. Ce modèle incomplet appelle à l'extraction des ressources de la planète (en grande partie non renouvelables), à l'industrialisation des biens, à la distribution des objets, à leur commercialisation, leur consommation et leur élimination. Représentation symbolique de l'état de crise, la paille est un élément déclencheur du débat opportun.

Le problème

L'observation immédiate nous permet de vérifier l'excès de jetables, une multitude d'objets en plastique à usage unique. Évoluer un peu plus nous met face à face avec un univers impressionnant de packaging, notamment en plastique. La combinaison de cet immense volume d'objets, le plus malheureusement non recyclés, décharge les décharges, les décharges sanitaires et les décharges ou s'échappe dans l'environnement, polluant les sols, étant emportés par les rivières et les mers, ou devenant des déchets océaniques à ingérer par des animaux tels que Olive, poisson ou oiseaux de mer.

En errant dans les mers, soumis au frottement et à la photolyse, le plastique océanique se décompose progressivement et absorbe les composants chimiques contaminants dispersés dans l'environnement. C'est à l'origine de la pompe environnementale que nous connaissons sous le nom de microplastique, qui, une fois insérée à la base de la chaîne alimentaire, peut nous être restituée au milieu des protéines animales ou, sans plus de parcimonie, même mélangée au sel que nous consommons quotidiennement.

Le martyre d'Oliva, comme tant d'autres images de contamination environnementale par le plastique océanique, déclenche une autre vérité gênante (et solide) sur la façon dont nous gérons mal les déchets de consommation et combien nous devons améliorer cette relation. Dans notre pays, la gestion des déchets est clairement un élément important de ce problème.

Plusieurs aspects, qui peuvent être combinés, le corroborent: une infrastructure d'assainissement médiocre, un manque de ressources des mairies, une mauvaise gouvernance publique, une action insuffisante des agences d'inspection, une conception inadéquate des produits et des emballages, une faible connaissance de l'industrie pétrochimique, des fabricants de consommation et détaillants, mauvaise éducation environnementale des consommateurs, entre autres.

tortue

Le Marco

Si, d'une part, il y a beaucoup de raisons au problème, d'autre part, nous avons un cadre réglementaire complet. Sanctionné en 2010, les législateurs ont opté pour une politique de partage des responsabilités entre agents: administrations municipales, fabricants, importateurs, distributeurs, détaillants et consommateurs.

De manière générale, les gouvernements doivent fournir des solutions sanitaires pour l'élimination des déchets (matériaux non réutilisables) et des déchets organiques, en plus de la collecte sélective; les détaillants ont la possibilité de recevoir des déchets (matériaux réutilisables). Le rôle des fabricants, à son tour, est d'articuler la logistique, la réutilisation des matériaux et l'élimination écologique des processus de résidus, avec des conseils pour impliquer les coopératives lorsque cela est possible; le consommateur, en revanche, doit favoriser le transfert des déchets vers la collecte sélective ou vers le détaillant.

Une fois les carrés définis, l'idée est que les agents sont capables de s'organiser pour minimiser les déchets et rationaliser la consommation de ressources, en concentrant les efforts sur l'insertion de leurs produits et emballages sur les fondations de l'économie circulaire.

La marque

Rendu pertinent sur l'agenda public, l'impact du plastique océanique attribue le matériau au rôle de méchant. La perception de l'excès de matière dispersée dans l'environnement et de ses impacts fait partie de la société, dans une large mesure, négliger la substance, même en ignorant son importance dans les différentes applications et dans la fonctionnalité que la flexibilité de la résine synthétique donne à la vie quotidienne.

Coordonné par un groupe d'organisations non gouvernementales, un inventaire réalisé en 2018 a impliqué environ 10000 volontaires dans 239 nettoyages dans les zones côtières, réalisés dans 42 pays répartis sur 6 continents. En conséquence, environ 190 000 pièces en plastique ont été collectées, classées selon les marques des produits qu'elles emballent.

La contrainte touche les marques, notamment les grands industriels, dont l'impact flagrant et une plus grande exposition déterminent une position. En général, à partir de leur siège social, ils assument la responsabilité de leurs emballages afin de réduire la pollution.

Dans son programme mondial « Un monde sans déchets », annoncé début 2018, Coca-Cola s'est engagé à réduire les déchets, à collecter et recycler une bouteille ou un bidon pour chaque unité vendue jusqu'en 2030. Au Brésil, plus précisément, il a rejoint en 2017 au concurrent Ambev dans l'élaboration d'un programme conjoint de professionnalisation et d'équipement des coopératives de ramasseurs de déchets.

Unilever, pour sa part, a signé un engagement en janvier 2017 pour que 100% de ses emballages plastiques soient conçus pour être entièrement réutilisables, recyclables ou compostables d'ici 2025.

Danone, qui soumet progressivement ses filiales à la certification en Système B, a signé un plan à moyen terme de remplacement de ses emballages. D'ici 2021, ils prévoient d'utiliser des bouteilles 100% PET produites à partir de matériaux recyclés sur tous leurs principaux marchés de l'eau. Pour 2025, l'objectif est d'atteindre 25% de matière recyclée, en moyenne, dans ses emballages plastiques, 50% en moyenne pour les bouteilles d'eau et de boissons, et 100% pour les bouteilles de la marque Evian, qui seront entièrement réalisées en bioplastique.

Le siège de Nestlé s'est engagé à rendre 100% de ses emballages recyclables ou réutilisables d'ici 2025, avec un accent particulier sur le problème des déchets plastiques. Au niveau local, la succursale brésilienne a récemment lancé une campagne pour la marque de lait au chocolat Nescau, dans sa présentation de six unités en carton de 200 ml (longue durée), prêtes à la consommation des enfants, annonçant son intention de remplacer progressivement les pailles en plastique qui accompagner l'emballage par un matériau biodégradable, du papier.

La communication de la campagne recommande également, à travers des informations sur l'emballage, les points de vente et les informations sur la marque, que les enfants consommateurs insèrent les pailles dans la boîte après avoir consommé le produit. L'idée est d'empêcher les pailles de s'échapper dans l'environnement, alors qu'il n'est pas possible de remplacer entièrement les modèles en plastique par des modèles biodégradables.

Dans le même temps, la marque a conclu un partenariat avec le projet Tamar, une initiative de conservation visant à lutter pour la préservation des espèces menacées, avec une performance exceptionnelle dans la recherche de la préservation des tortues marines. Les actions relient ingénieusement des éléments intéressants du processus et certaines observations peuvent contribuer au raffinement.

La proposition de «jeter» est positive en évitant l'ingestion de paille par les animaux, mais elle ne réduit pas les risques de fuite de l'emballage en carton - qui, bien qu'efficace pour la conservation de ce qu'il contient, a des niveaux de recyclage historiquement bas. Un autre problème à noter est que le remplacement des matières plastiques par du papier ne se produira dans un premier temps que dans une seule paille d'emballage sur six, condition justifiée par le fabricant en raison des restrictions initiales sur la capacité à répondre à la demande de ses fournisseurs.

La réduction relativement faible de l'impact environnemental perçu dans la campagne n'enlève cependant pas le potentiel des actions de la marque, qui abordent des points sensibles du problème. La forme du message est pionnière lorsqu'elle implique des destinataires opportuns (parents et enfants), le partenariat avec Tamar était une bonne idée et la parcimonie dans la substitution de matériaux, espérons-le, se justifie par le caractère expérimental de l'initiative qui, si elle est améliorée, peut évoluer en échelle vers large gamme de produits de l'entreprise.

poubelle en plastique

Le consommateur

Les utilisateurs finaux ont une influence considérable sur le manque de contrôle de la pollution par les déchets plastiques, car beaucoup ignorent ou ignorent involontairement les risques et les impacts environnementaux de ne pas s'assurer que leurs déchets de consommation ne s'échappent pas dans l'environnement. Certes, l'infrastructure d'assainissement à la disposition de la population est, dans de nombreux cas, insatisfaisante, ce qui fait obstacle à une bonne élimination des déchets.

Il existe cependant une lacune dans les principes fondamentaux de l’éducation environnementale de base pour la population. Ignorer l'importance de leur rôle dans le processus est en soi un obstacle important pour que les consommateurs puissent légitimement intégrer le rôle citoyen de prendre soin de leur ville, responsabilité partagée dans la loi elle-même. C'est un point faible de la législation, qui ne parvient pas à promouvoir explicitement les initiatives éducatives, n'abordant la question qu'en exhortant les industriels à faire connaître les initiatives et les lieux d'élimination des déchets.

plastique océan

La crise

Le scénario d'une crise environnementale progressive décrit une société en désarroi, incapable de s'organiser et de se conformer aux règles élémentaires d'hygiène domestique. La circulation d'images choquantes de contamination des océans par les déchets plastiques a activé des déclencheurs mentaux capables de déclencher une mobilisation collective, un contexte dans lequel la polyphonie, la désorganisation et le manque de répertoire pour faire face au problème contribuent à un scénario de conflit, de contestation croissante et protestation de la société civile. La nature diffuse du problème dans sa portée mondiale indique non seulement des dommages à la biodiversité marine, mais des risques directs pour la santé humaine et, dans une large mesure, une exposition négative des marques associées à des déchets contaminants.

En réponse à la situation préoccupante, les attentes concernant les agents concernés dans le rôle de premier plan à la recherche de solutions efficaces sont élargies. Les fabricants de biens de consommation, par exemple, en particulier ceux non durables, ont la sensibilité de mener une approche spécifique orientée vers les articles à plus grand potentiel d'évasion qui mettent sur le marché, des objets en plastique post-consommation de plus petites tailles et de plus courte durée d'utilisation (objets emballage à usage unique, jetable et divers).

Outre les mesures possibles impliquant la réduction de la consommation de matériaux, le remplacement de leurs compositions par des matériaux biodégradables, des changements de conception, entre autres alternatives, il est également important de réfléchir aux opportunités de rapprochement stratégique entre les marques et les consommateurs dans leur implication dans le processus de résolution de problèmes. A propos de nouvelles formes d'interlocution capables de qualifier les pratiques de consommation, de mieux les familiariser avec les modes d'utilisation de leurs produits, de clarifier le besoin et l'importance des emballages comme partie intégrante de l'expérience d'utilisation, la valeur de l'engagement à bien les attribuer , les impacts associés à la non-collaboration et, enfin, les guider sur comment et où s'en débarrasser.

Le défi

Lorsqu'elles considèrent les grandes marques, leurs impacts et les objectifs mondiaux opportuns qu'elles définissent, leurs succursales les intègrent et les exécutent en raison des particularités de leurs marchés locaux. Dans notre cas, il est important de reconnaître que l'option pour des moyens durables de lutter contre le problème consiste à structurer une économie dynamique des déchets, capable d'absorber et de traiter, dans ses types les plus variés, les matières résiduelles associées à ses produits.

En plus de l'infrastructure, il est nécessaire de reconnaître et de profiter des transformations que le flux intense d'informations détermine dans la façon dont nous nous rapportons, ainsi que du potentiel d'intégration et d'engagement qu'elle représente. Le monde virtuel a cristallisé l'agenda plastique océanique sur l'agenda public et le martyre d'Oliva est une métaphore de la crise.

Les personnes morales publiques et privées ont du mal à s'adapter, tandis que les individus confrontés au problème par le biais de pailles peuvent également être enclins à reconnaître des moyens de traiter d'autres contaminants potentiels. C'est l'occasion de nouvelles interlocutions entre les marques et leurs utilisateurs, pour des récits orientés vers un apprentissage conjoint sur la façon de résoudre ou de marcher avec diligence et de partager les responsabilités dans ce sens.

En période de tragédie évitable, l'agenda de l'éducation environnementale peut fournir un récit opportun sur la convergence des agents et la maturation des relations avec les consommateurs. C'est peut-être un moyen prometteur de collaborer aux efforts pour une économie plus circulaire, pour activer de nouveaux déclencheurs mentaux de bon augure.

tortues Onofre de Araujo

Éditeur, eCycle Portal


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