Tout ce que vous devez savoir sur la génération Y

La génération Y est motivée par la technologie et l'innovation; et a un profil professionnel et de consommation particulier

Génération Y

Image modifiée et redimensionnée de Wyron A, est disponible sur Unsplash

La génération Y, génération du millénaire, génération de l'internet ou des millénaires (de l'anglais: Millennials ), est un concept sociologique qui fait référence à ceux nés des années 80 à 1995 (certains acteurs s'étendent jusqu'en 2000). La particularité de la génération Y est la prospérité urbaine, technologique et économique dans laquelle elle a émergé; avec beaucoup d'éléments ludiques, jouets, artefacts et appareils disponibles.

Les générations précédentes

La génération de consommateurs et de professionnels qui s'étend à partir de 1945 s'appelle les baby-boomers: après les 1ère et 2ème guerres mondiales, il a été possible d'observer une forte croissance des taux de natalité. Ce phénomène social était connu comme un véritable «baby-boom», c'est pourquoi ce nom. Les gens de cette génération recherchaient la stabilité, en raison du traumatisme subi par les conflits auxquels ils étaient confrontés. Et le travail était le moyen de parvenir à cette sécurité. Une hiérarchie professionnelle rigide, des horaires de travail fixes et une organisation étaient la marque de fabrique du marché du travail de l'époque et le stockage des produits achetés était une caractéristique commune des consommateurs de cette génération. De plus, le choix de carrière était un choix pour le reste de votre vie: changer de carrière n'était pas une possibilité plausible. Cela a été soutenu par une économie en croissance rapide et un État qui a investi dans les services de base pour la population.

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La génération suivante s'appelle la Génération X , contemporains des années 60, 70 et 80. Très compétitifs et extravertis, les membres de cette génération ont directement bénéficié de la stabilité sociale et familiale acquise par les baby-boomers . Pour cette raison, ils ont eu la possibilité de réfléchir à leurs propres intérêts. Ces professionnels ont un état d'esprit qui vise une croissance rapide grâce à une posture agressive. Contrairement à la génération précédente, il ne considère pas que les travaux doivent commencer et se terminer à une certaine heure. C'est parmi ces professionnels que l'image du bourreau de travail a émergé , élevant à tout prix la bannière de carrière et prolongeant le travail jusqu'à l' happy hour . Les consommateurs deLa génération X est celle qui privilégie l'aspect pratique et les marques de ce qu'elle consomme. En termes économiques, la dernière partie de cette génération a connu le début du néolibéralisme.

Génération Y

Contrairement à ses prédécesseurs, la génération Y a été témoin de l'émergence et de la croissance de nouvelles technologies. Il s'agit de la génération des tablettes , des applications, des iPad , des smartphones et des réseaux sociaux. C'est aussi la génération de consommation, les achats sur Internet et les centres commerciaux.
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Habitués à différentes technologies, les individus nés entre les années 80 et 90 sont habitués à la vitesse et à la rapidité dans la transmission d'informations. Ces facteurs rendent les professionnels de cette génération plus motivés lorsqu'ils se voient confier des objectifs à court terme.

En effet, grâce à ces technologies, les professionnels de la génération Y sont des professionnels du Wi-Fi : leurs postes peuvent s'exercer en mode bureau à domicile et n'importe où, à condition de disposer d'une bonne connexion Internet. Pour cette raison, ils ne suivent pas nécessairement une routine de travail rigide comme ils l'ont fait avec les baby-boomers .

Cette nouvelle main-d'œuvre se révèle également très adaptable et flexible, car elle n'aime pas les structures hiérarchiques et s'intéresse aux emplois dynamiques, qui dépassent les étals de bureaux. Ils aiment l'autonomie et souhaitent acquérir de nouvelles connaissances. Pour cette raison, ils recherchent des moyens informels d'améliorer leur cursus professionnel, en participant à des cours en ligne, en assistant à des conférences et en recherchant des expériences à l'étranger.

De plus, l'épanouissement professionnel de ces jeunes est directement lié à la satisfaction. Désormais, l'idée d'une carrière à tout prix, très répandue chez les individus de la Génération X , trouve un concurrent de taille parmi ces professionnels extrêmement dynamiques: l'épanouissement personnel. Si la carrière choisie n'apporte pas d'épanouissement personnel, cela ne vaut pas la peine d'investir.

Voulez-vous en savoir plus sur la génération Y et ses prédécesseurs? Regardez la vidéo:

Qu'ont-ils à offrir au monde?

Ces jeunes anxieux, dynamiques et flexibles ont déjà été étiquetés par le bon sens comme aliénés, piégés dans le monde numérique des images et capables de ne voir que ce que montre l'écran de l'ordinateur. Ils ont également été décrits comme la génération de consommateurs assidus, qui font leurs courses avec des motivations essentiellement hédonistes, responsables de nourrir des modes de vie qui ne sont pas durables.

Cependant, le profil de la génération Y , ainsi que le profil des générations précédentes et futures, ont beaucoup à collaborer avec la société et le monde.

Maîtrise des technologies, créativité, pensée innovante et irrévérencieuse et grand accès à l'information ... ces dénominateurs qui définissent succinctement cette génération s'intègrent parfaitement dans une branche professionnelle qui s'est développée ces dernières années: l'économie, ou l'industrie, créative. Rien qu'au Brésil, la croissance de l'économie créative a été de 6,13% au cours des cinq dernières années. Une croissance modeste mais prometteuse.

Les emplois qui font partie de ce segment sont ceux qui ont leur origine dans la créativité individuelle, les compétences et les talents qui ont un potentiel de richesse et de création d'emplois grâce à la génération et à l'exploitation de la propriété intellectuelle.

Une telle génération existe-t-elle vraiment? Est-il limité à certains environnements ou strates sociales? Est-elle capable de changer la réalité avec créativité? Ce sont des réponses que seul le temps nous dira. Mais vous pouvez exprimer votre opinion dans les commentaires ci-dessous.


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