Apprenez à ne pas tomber dans les stratégies de greenwashing , également appelées greenwashing
Avez-vous entendu parler du greenwashing ? Ce terme anglais peut être traduit en portugais par lavage vert ou peinture verte. La définition du greenwashing est relativement simple. Elle peut être pratiquée par des entreprises et des industries publiques ou privées, des organisations non gouvernementales (ONG), des gouvernements ou des politiciens. Il consiste en une stratégie de promotion de discours, publicités, actions, documents, publicités et campagnes publicitaires sur le fait d'être écologiquement / écologiquement correct, vert , durable, vert, respectueux de l'environnement, etc.
L'intention première du greenwashing est de relier l'image de ceux qui diffusent ces informations à la défense de l'environnement, mais, en fait, les mesures réelles qui collaborent à la minimisation ou à la solution des problèmes environnementaux ne sont pas vraiment adoptées et, souvent, les actions entreprises génèrent des impacts négatif pour l'environnement. Le greenwashing est comme une fausse publicité - une image est passée, cependant, la réalité est différente.
Exemples
Sans entrer dans le mérite des marques, il est possible d'en comprendre davantage sur le greenwashing en donnant des exemples de cas d'organisations qui ont élaboré ou utilisent la stratégie marketing.
Chacun sait que le secteur automobile génère de nombreux impacts négatifs, tels que la pollution de l'air, la consommation d'énergie et la consommation de ressources naturelles. Un grand constructeur automobile basé au Japon fait la promotion du greenwashing en incitant les consommateurs à penser que l'achat de leur voiture est un facteur qui contribue à préserver l'environnement et à promouvoir la durabilité. Dans l'annonce du journal, des informations sont présentées sur l'utilisation de matériaux recyclés dans la composition de la voiture, les économies d'eau, la logistique inverse et l'élimination des métaux lourds.
Mais pourquoi cela caractériserait-il le greenwashing ? En présentant de telles informations, l'entreprise commet au moins trois des sept péchés de l'étiquetage environnemental. Le premier péché observé dans cette attitude du fabricant est le coût environnemental camouflé; le second, le plus pratiqué au Brésil (selon les recherches), consiste à se présenter comme «écologiquement correct» en même temps que d'autres impacts négatifs résultant du processus de production des produits et services sont générés. Le troisième péché observé est le manque de preuves, c'est-à-dire que les certifications environnementales ne sont pas signalées et, sur le site Web fourni, les informations présentées dans la publicité ne sont pas prouvées.
Un autre exemple d'application des stratégies de greenwashing peut être trouvé dans l'emballage d'une lessive en poudre, qui s'approprie le nom d'une importante forêt brésilienne et s'intitule lessive écologique, présentant un emballage aux différentes nuances de vert. Le fabricant commet certainement le péché de manque de preuve, car il ne présente aucun type de preuve à nommer écologique. Sur le site Web de la marque, il y a des informations selon lesquelles tous ses produits sont 100% biodégradables et contiennent des ingrédients naturels comme ingrédient actif. La question est de savoir si le produit est naturel ou s'il est à base d'ingrédients naturels (découvrez ici comment fabriquer un savon à faible impact environnemental).
En dehors de l'environnement des affaires privées, nous pouvons citer des exemples de sphères publiques utilisant le greenwashing . Il est très courant d'observer les mairies utilisant l'attrait environnemental dans leur marketing, généralement au moment des élections ou même pendant la durée du mandat. Les panneaux d'affichage sont présentés avec les mots: ville durable, ville verte et ville durable, mais il n'y a aucune divulgation sur la façon dont la ville est devenue «durable» pour rendre l'utilisation du terme légitime (voir ici un exemple de greenwashing dans l'administration publique).
Prévenir le greenwashing
En choisissant de faire du greenwashing , une entreprise peut être en mesure de tromper et d'attirer de nouveaux consommateurs ou elle peut subir des dommages à son image en diffusant la vérité et en perdant des consommateurs. Mais ce qui se passe, c'est que les consommateurs croient souvent aux informations passées sans se demander comment de telles actions sont menées. Par conséquent, avec des attitudes simples, il est possible de prévenir les stratégies de greenwashing et les appels .
Découvrez les certifications environnementales les plus utilisées au Brésil, telles que FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL et Ecocert. Outre la certification ISO 14021. La présence de ces certifications garantit la véracité des informations. Il est important, si possible, de vérifier sur le site Web du certificateur si le nom de l'entreprise figure sur le registre, car il existe des produits qui utilisent les tampons de manière illégale. Il y a aussi des images qui trompent le consommateur car elles ressemblent à un sceau de certification.
Demandez si l'organisation présente une solution spécifique à un certain problème environnemental, comme un produit cosmétique qui se dit naturel, «écologique» et soucieux de la préservation de la nature, mais qui vient dans un emballage en plastique commun. N'oubliez pas que lorsque nous parlons de qualité de vie et de préservation de l'environnement, un processus dépend de l'autre et rien n'est séparé.Par conséquent, le produit, étant naturel, n'est pas libre de nous impacter négativement avec son emballage en plastique prenant de la place pour des centaines d'années jusqu'à ce qu'il se dégrade.
Vérifiez si l'organisation fournit des moyens de communication pour localiser les preuves d'un marketing vert. Sinon, c'est un point important pour comprendre le greenwashing .
Attention aux phrases vagues et inexpliquées, telles que: écologiquement correct, protection de la nature, ami de la planète, prendre soin de l'environnement, responsabilité socio-environnementale, entre autres. Ils ne disent rien de cohérent.
Les informations sur l'absence de CFC (chlorofluorocarbures) ne sont pas pertinentes, car les produits contenant des CFC sont interdits depuis de nombreuses années. Habituellement, l'information est accompagnée d'une image semblable à un sceau de certification avec les mots: «protège la couche d'ozone».
Maintenant que vous comprenez le greenwashing et savez comment éviter les produits basés sur cette stratégie trompeuse, partagez des informations comme celle-ci et soyez vraiment durable.
