Découvrez les trois différentes formes d'obsolescence en pratique aujourd'hui et les risques qu'elles présentent
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Nous vivons à une époque de changements rapides et fréquents - culturels, économiques et sociaux. Nous, les êtres humains, sommes également soumis à ces changements et c'est à travers eux que nous changeons notre comportement. L'obsolescence est une caractéristique frappante de ce scénario contemporain et se manifeste sous trois formes: programmée, perceptive et fonctionnelle.
Les progrès technologiques sont importants dans ce contexte et ont stimulé cette nouvelle organisation de la société, qui s'est tournée vers l'émergence de nouveaux désirs et besoins. Ainsi, la production et la consommation en sont venues à être régies par la loi de l'obsolescence, de la séduction et de la diversification, dictant que le nouveau sera toujours supérieur à l'ancien, accélérant la désuétude et l'élimination prématurée des produits consommés. L'achat est devenu un acte de création, d'identité, d'identification, d'expression et de communication.
Outre cette nouvelle organisation et les nouveaux modes de production et de consommation qui ont émergé, il y a aussi le fait que nous vivons une période de forte croissance démographique. Selon le Fonds des Nations Unies pour la population (FNUAP), la planète compte désormais plus de sept milliards d'habitants et la population mondiale devrait dépasser les neuf milliards d'habitants au milieu du 21e siècle. Ainsi, la demande accélérée de produits et services pour nous servir est un problème à affronter.
La forte incitation du gouvernement pour les entreprises à augmenter la production et la compétitivité favorise une stimulation croissante de la consommation, révélant la psychologie des déchets qui domine toujours la direction industrielle contemporaine. En conséquence, nous avons un déséquilibre causé par l'extraction accélérée des matières premières, augmentant les dépenses en eau et en électricité, en plus des taux de pollution et des émissions de gaz à effet de serre.
Ce déséquilibre est corrélé à la forte demande générée par la croissance démographique et l'urbanisation de la planète, et à la logique capitaliste qui vise à réaliser des profits en augmentant le rythme de production. Dans ces conditions, la notion d'obsolescence des produits se démarque.
Le terme obsolescence signifie devenir obsolète. C'est le processus ou l'état de ce qui est en train de devenir obsolète ou qui a perdu son utilité et qui, par conséquent, est tombé en désuétude. D'un point de vue commercial, l'obsolescence se définit par l'application de techniques utilisées pour limiter artificiellement la durabilité des produits et services dans le seul but de stimuler la consommation répétitive.
Ce concept est apparu entre 1929 et 1930, dans le contexte de la Grande Dépression, et visait à encourager un modèle de marché basé sur la production et la consommation en série, afin de récupérer l'économie des pays de cette période. En peu de temps, l'obsolescence a révélé l'un des impacts environnementaux les plus graves à affronter: la gestion des déchets résultant du processus de consommation effrénée.
Principales stratégies d'obsolescence
Il existe actuellement trois stratégies principales utilisées comme moteurs de l'économie et du consumérisme, qui finissent par rendre les produits obsolètes. Ce sont: l'obsolescence programmée ou de qualité, l'obsolescence perceptive ou souhaitable et l'obsolescence technologique ou fonctionnelle.
Obsolescence programmée
Sascha Pohflepp, Mer de téléphones, CC BY 2.0
Également appelée obsolescence planifiée ou de qualité, elle fait référence à l'interruption ou à la planification de la vie d'un produit faite intentionnellement par le fabricant. En d'autres termes, il consiste à produire des articles établissant déjà la fin de leur vie utile.
Il s'agit donc de raccourcir la durée de vie utile d'un produit, de sorte que les consommateurs soient obligés d'acheter, en peu de temps, de nouveaux produits dans le même but, augmentant la rentabilité des entreprises. Ainsi, les produits dont la durée de conservation est plus courte sont vendus à dessein dans l'intention d'accélérer la consommation.
L'obsolescence programmée est la stratégie mise en avant par certains économistes comme étant l'une des solutions les plus importantes et les plus utilisées lors de la crise de 1929 aux États-Unis pour faire baisser le taux de chômage et réchauffer l'économie américaine. Peu de temps après, cette stratégie a commencé à être utilisée dans le monde entier. Pour en savoir plus, lisez l'article: "Qu'est-ce que l'obsolescence programmée?".
Un cas pionnier et emblématique de cette pratique s'est produit avec le cartel Phoebus, basé à Genève, qui regroupait toute l'industrie des lampes, avec la participation des principaux fabricants de lampes en Europe et aux États-Unis. Une réduction des coûts et de la durée de vie des lampes de 2 500 heures à 1 000 heures seulement a été définie. Ainsi, les entreprises seraient en mesure de contrôler la demande et la production. Et ce type de pratique, qui a commencé dans les années 1930, se poursuit aujourd'hui.
Il existe également quelques exemples dans l'industrie textile. En 1940, Dupont, une entreprise chimique, crée le nylon, une nouvelle fibre synthétique extrêmement résistante et révolutionnaire. Mais il y avait un problème avec cette invention: les femmes cesseraient d'acheter de nouveaux collants en raison de l'efficacité du nylon créé. Ainsi, les ingénieurs Dupont ont dû concevoir une fibre plus faible.
Un autre exemple s'est produit lors de la première génération de l'iPod, le lecteur de musique d'Apple , qui était intentionnellement conçu pour avoir une courte durée de vie. Casey Neistat, un artiste de New York, aux États-Unis, avait payé 500 $ pour un iPod dont la batterie a cessé de fonctionner 18 mois plus tard. Il s'est plaint, mais la réponse d'Apple a été: "Cela vaut la peine d'acheter un nouvel iPod." Après avoir perdu le procès et toutes les répercussions négatives, Apple a conclu un accord avec les consommateurs, développant un programme de remplacement de la batterie et prolongeant la garantie sur les iPod.
Un autre cas de cette pratique peut être vu dans le domaine des imprimantes à jet d'encre. Ils auraient un système spécialement développé pour verrouiller l'équipement après un certain nombre de pages imprimées, sans possibilité de réparation. Pour le consommateur, le message transmis est que l'imprimante est en panne et qu'il n'y a pas de réparation. Mais en réalité, l'existence d'une puce, appelée Eeprom , a été découverte , qui indique la durée de vie du produit. Lorsqu'un certain nombre de pages imprimées est atteint, l'imprimante cesse simplement de fonctionner.
Obsolescence perceptuelle
L'obsolescence perceptive est également connue sous le nom d'obsolescence psychologique ou de désirabilité. Cela se produit lorsqu'un produit, qui fonctionne parfaitement, est considéré comme obsolète en raison de l'apparence d'un autre, avec un style différent ou avec un changement dans sa chaîne de montage. Cette stratégie est appelée la dévaluation prématurée d'un produit ou d'un service d'un point de vue émotionnel et est largement utilisée par les entreprises dans le but principal d'augmenter les ventes.
La dévalorisation psychologique des produits se traduit, pour les utilisateurs, par le sentiment que leur bien est devenu obsolète, rendant l'objet moins désirable, bien qu'il fonctionne toujours - et souvent en parfait état. Ainsi, cette stratégie peut aussi être qualifiée d'obsolescence psychologique, puisqu'elle est totalement liée aux envies et aux désirs du consommateur.
En d'autres termes, des mécanismes sont adoptés pour changer le style des produits afin d'inciter les consommateurs à faire des achats à plusieurs reprises. Il s'agit de dépenser le produit dans l'esprit des gens. De cette manière, les consommateurs sont amenés à associer le nouveau au meilleur et l'ancien au pire. Le style et l'apparence des produits deviennent des éléments très importants et c'est le design qui apporte l'illusion du changement à travers la création d'un style. Ainsi, l'obsolescence perçue, dans de nombreux cas, met les consommateurs mal à l'aise lorsqu'ils utilisent un produit qu'ils jugent obsolète.
C'est le design, associé à la publicité, qui a su, au fil des années, susciter chez les gens l'envie effrénée de consommation sur la base d'une stratégie commerciale. Cette pratique conduit à conditionner une grande partie de la population à croire que la possession de biens matériels donne accès au bonheur. La publicité et les médias agissent comme des pionniers, stimulant les projets de design en permettant une exposition et une présence significatives dans l'imaginaire des consommateurs.
La stratégie d'obsolescence perceptive peut être considérée comme une subdivision de l'obsolescence programmée (en savoir plus dans «L'obsolescence perceptive: stimuler le désir de nouveau»). La grande différence entre les deux stratégies est que l'obsolescence programmée rend un produit obsolète en raccourcissant sa durée de vie utile, lui faisant perdre sa fonctionnalité, et l'obsolescence perceptuelle rend le produit obsolète aux yeux du consommateur, ne plus être remarqué. comme une tendance de style, même si elle est toujours parfaitement fonctionnelle.
Obsolescence technologique
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Cette stratégie est différente de celles présentées précédemment. L'obsolescence technologique, ou obsolescence fonctionnelle, comme on l'appelle aussi, survient lorsqu'un produit, même lorsqu'il fonctionne et remplit la fonction pour laquelle il a été conçu, est remplacé par un nouveau, doté d'une technologie plus avancée, qui finit par répondre plus efficacement aux besoins. consommateur. Il s'agit d'un type d'obsolescence qui se produit lorsqu'un produit véritablement amélioré est introduit sur le marché.
Cette forme d'obsolescence est considérée par certains experts comme la forme d'obsolescence la plus ancienne et la plus permanente depuis la révolution industrielle et peut être analysée à travers des innovations technologiques. Ainsi, l'obsolescence de la fonction est associée à la conception du progrès perçu avec les avancées technologiques intervenues dans la société au fil des ans.
L'obsolescence technologique fait partie de la nature du développement. Cette stratégie fait référence à ce qui se passe lorsqu'il y a effectivement une amélioration et, par conséquent, ce n'est pas une mauvaise chose, et il est important que cela se produise.
En regardant notre passé récent, nous pouvons explicitement remarquer l'utilisation de la stratégie d'obsolescence des fonctions dans différents types de produits: dans le domaine des téléphones portables - qui en moins de deux décennies de commercialisation dépassent déjà les innovations de plusieurs appareils électroniques existants avant leur apparition. sur le marché; dans le domaine des caméras photographiques - qui sont devenues numériques et de nouvelles fonctionnalités ont été ajoutées, élargissant sa zone d'opération; et dans le domaine des produits liés au domaine informatique, qui ajoutent constamment de nouvelles fonctions à un rythme accéléré.
Malgré certains aspects négatifs, l'obsolescence de la fonction est considérée comme la moins perverse et celle qui se rapproche le plus des principes de durabilité. C'est une vision dans laquelle un produit existant ne devient démodé que lorsque (et si) un nouveau produit est introduit qui remplit mieux sa fonction. Le produit n'est pas fabriqué avec des anomalies congénitales, comme dans le cas d'une obsolescence programmée, ce qui empêche en partie une élimination prématurée. Lire la suite dans "Obsolescence fonctionnelle: des avancées technologiques qui stimulent la consommation".
Alternatives
La demande accélérée de nouveaux produits, accompagnée de l'élimination prématurée des produits encore en activité, conduit à une génération exacerbée de déchets, centrée sur les déchets. La pratique de l'obsolescence a intensifié l'un des impacts environnementaux les plus graves auxquels nous devons faire face aujourd'hui: la gestion des déchets résultant du processus de consommation effrénée.
A travers cela, la recherche d'alternatives viables pour l'élimination des déchets issus de la société de consommation naît. Il est essentiel de repenser les systèmes et stratégies actuellement utilisés. Dans ce contexte, le concept d'économie circulaire apparaît comme une promesse (Lire la suite dans «Qu'est-ce que l'économie circulaire»). Il peut être considéré comme une combinaison de plusieurs concepts créés au siècle dernier, tels que: la conception régénérative, l'économie de la performance, du berceau au berceau - du berceau au berceau, l'écologie industrielle, la biomimétique, l' économie bleue et la biologie synthétique. L'objectif de chacun est de développer un modèle structurel pour la régénération de la société.
L'économie circulaire est un concept basé sur l'intelligence de la nature, s'opposant au processus de production linéaire actuel en proposant un processus circulaire, où les déchets sont un intrant pour la production de nouveaux produits. La chaîne de production serait repensée afin que des parties d'appareils usagés, par exemple, puissent être retraitées et réintégrées dans la chaîne de production en tant que composants ou matériaux d'autrui. Ainsi, l'économie circulaire part de la proposition de déconstruire le concept de déchet avec l'évolution des projets et des systèmes qui privilégient les matériaux naturels qui peuvent être entièrement valorisés.
De plus, certains mouvements et actions contre la pratique de l'obsolescence commencent à émerger. L'un d'eux est le mouvement fixateur, qui peut être considéré comme une expression de la contre-culture en développement, et est reconnu par ses participants les plus enthousiastes comme une forme d'activisme. Il a commencé aux Pays-Bas et a été créé par la journaliste Martine Postma à travers la création de la «Repair Café Foundation».
Créé avec l'intention de promouvoir l'action, le journaliste a décidé d'aider les gens à réparer leurs propres objets, de manière pratique, en évitant des dépenses inutiles lors de la réparation. Cette action favorise l'allongement de la durée de vie utile des produits et apprend aux participants à les réparer en cas de nouveau besoin.
Grâce à ce mouvement de fixateurs , les gens découvrent qu'ils peuvent donner une nouvelle vie à des produits qui étaient auparavant conservés ou qui ont été jetés. Et, selon les participants les plus enthousiastes de ce mouvement, «la meilleure chose pour la planète n'est pas de recycler les ordures, mais pas de les produire».
Au cœur de ce mouvement se trouve la discussion sur l'obsolescence et la prise de conscience que de nombreux problèmes causés par une consommation effrénée et l'obsolescence rapide des produits seraient évités si la culture de conception et de consommation des entreprises n'encourageait pas l'élimination rapide des produits. Nous savons que la nature est finie, c'est indiscutable. Par conséquent, le but des activités économiques ne peut être simplement le profit et la production de déchets qui en résulte. De nouvelles stratégies et formes d'organisation sont nécessaires.
Sources: persuasion et obsolescence de la publicité, Fixers: contre-culture en plein essor, Fonds des Nations Unies pour la population - UNFPA et Obsolescence et esthétique des marchandises
